由于我国经济的快速发展，消费水平得到提升，从而带动了净水器行业的发展，净水器行业虽已发展二十余年，鉴于在国内市场占有率不高，且与日本、欧美国家有着巨大的差距，以及整体普及率不足5%的发展空间，净水器市场被认为是又一块掘金圣地，吸引着众多企业纷纷进入。中小型净水器企业的生存发展遭遇困难，现阶段已经开启“夹缝生存模式”，那么它们的出路在何方呢?

第一，促品牌，走终端;知名营销专家说过，未来的时代是终端为王的时代，品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的，所以我们的重点在提升品牌，加大自身的终端渠道建设尤为重要。把推进服务标准化战略作为发展品牌的重要抓手，以标准化维护产品质量安全，以标准化提升产品的品牌层次和附加值。

第二，技术创新，环保创新在现代社会是一个永恒的主题，瓷砖方面的环保创新主要指瓷砖生产工艺技术具有环保作用，节能减排处理废渣。

第三，精准营销，先定位，再精准，创新营销模式，净水器厂商要选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品，这就是所谓的市场定位和产品定位;瞄准目标市场(重点是三四级市场，包括乡镇)，进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，逐步扩大自己的品牌根据地。

第四，压缩成本、建立有效的营销体制和绩效考核体制，促进各种制度在销售过程的有效性，适应性。

然而，我国净水器行业在这几年内将面临重大的洗牌，一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌和策划商将面对山寨运气，或无驻足之地。